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ONCE (ORGANIZACIÓN NACIONAL DE CIEGOS ESPAÑOLES)

Las campañas de la ONCE la posicionaron como una institución cotidiana y cercana. Basta recordar la famosa cola que, saliendo desde el lugar en el que vendían los billetes de lotería, recorría calles, plazas, estadios, etc. y el desmayo de la primera persona que con efecto dominó hacía caer a todos. Su estrategia de comunicación, a través de sus campañas, fue premiada en numerosos festivales nacionales e internacionales. Así se construyó, poco a poco, la marca de la publicidad de bien público del mundo hispano hablante.